By Campania, numită „99% din Italia”, are ca scop expunerea călătorilor la părțile mai puțin cunoscute ale țării.
Majoritatea Italiei este trecută cu vederea și „nu a devenit virală, dar ascunde povești extraordinare”, a declarat Ruben Santopietro, CEO-ul Visit Italy, care nu este afiliat cu ENIT, agenția națională de turism a Italiei.
Santopietro avertizează că, fără o abordare mai echilibrată, „Veneția ar putea deveni un decor lipsit de viață, Roma – o parcare pentru autocare turistice, iar Florența – un platou pentru selfie-uri”.
Campania „nu respinge turismul”, a spus Santopietro, „pune sub semnul întrebării modul în care îl gândim. Adevărata sustenabilitate înseamnă să echilibrăm lucrurile. Când locuitorii pierd calitatea vieții, călătorii pierd și ei sensul experienței”.
Videoclipurile prezintă localnici și turiști ținând în mână pancarte scrise de mână. „Aceasta nu este toată
